三亚文旅删除徐杰宣传视频事件引发公众关注

近日三亚市文化旅游部门在其官方社交媒体平台上删除了与网络红人徐杰相关的宣传视频这一举动迅速在网络上引发热议并登上多个社交平台的热搜榜单

据了解徐杰此前曾受邀参与三亚文旅的宣传推广工作相关视频于今年初发布旨在借助其网络影响力推广三亚的旅游资源和城市形象视频发布后一度获得不少点击和正面反馈

然而此次删除行为并非孤立事件近期徐杰本人深陷多项负面舆论风波涉及个人言行争议及商业合作纠纷等多方面问题这些争议经网络传播不断发酵对其公众形象造成了一定程度的负面影响

有分析认为三亚文旅部门此次删除视频很可能是对相关舆论风险的应对措施一方面作为政府相关机构文旅部门需要维护城市形象和宣传工作的严肃性避免因合作方的个人争议对官方宣传造成不必要的牵连另一方面删除动作也反映出相关部门对公众舆论和网络声音的重视

事件背后也折射出当前城市营销中网红合作模式的常见困境近年来多地文旅部门倾向于借助网红流量进行推广以期快速吸引年轻受众关注然而网红个人形象的不稳定性及其可能带来的舆论风险也成为合作中不可忽视的变量一旦合作对象出现负面事件相关宣传内容便可能面临被动调整甚至下架的尴尬局面

从传播效果看此次事件实际上为三亚文旅带来了二次关注但舆论焦点已从旅游推广转向对合作机制的讨论有网友认为文旅宣传应更注重城市自身资源和文化的深度挖掘而非过度依赖个别网红的流量效应也有声音指出选择合适的合作对象并建立完善的评估和风险应对机制至关重要

截至目前三亚文旅部门尚未就删除视频一事作出正式说明徐杰方面也未对此事公开回应事件后续发展仍有待观察

总体来看此次事件既是一次舆情应对的案例也为各地文旅宣传提供了参考在数字营销时代如何平衡流量效应与长期形象管理如何建立更科学的合作机制将是许多城市营销者需要持续思考的课题